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      南京禮品包裝盒-生產(chǎn)禮品包裝盒-紙包酒瓶無形走紅 紙質包裝市場未來展

      更新時間:19-06-30 點擊次數(shù):693次

      通過創(chuàng)新包裝設計來迎合消費者的生活時尚選擇――這一美妙前景令希爾茲堡的一家葡萄酒公司Truett-Hurst深受鼓舞。在2012年末,這家酒業(yè)巨無霸開發(fā)了一系列用于野餐、生日趴和紀念晚會等場合的專用酒。這個系列酒的最大特色就是酒瓶瓶體完全采用紙包裝。

      如今,Truett-Hurst通過這款古酷風格的“紙男孩”品牌酒徹底滿足了那些既注重生態(tài)環(huán)保,又喜歡隨身攜帶酒品的人士的需求。“紙男孩”是美國首家采用紙瓶包裝的特優(yōu)級系列酒。
      公司CEO菲爾·赫斯特說:“Truett-Hurst始終致力于牢牢地抓住消費者的購買欲”。“在我們的品牌引領生活時尚方面,一款對生態(tài)負責的包裝無疑能帶來不少加分。”

      2013年9月開始擺上Safeway超市貨架時,產(chǎn)品并不被看好,如今產(chǎn)品已經(jīng)行銷全美45個州。“紙男孩”是一種外形近似傳統(tǒng)酒瓶的紙漿模外殼,內膽則是一個塑料袋。此一包裝概念由Stranger&Stranger公司的設計師凱文·肖推薦給Truett-Hurst,并由英資企業(yè)GreenBottle生產(chǎn)。

      改變消費者的思維定勢

      正如赫斯特所闡述的觀點,他的公司正嘗試通過新型產(chǎn)品和包裝來改變人們對酒的思考和購買方式。對于生態(tài)環(huán)保意識濃厚的顧客來說,輕量的“紙男孩”包裝為他們攜帶酒類飲料在戶外活動提供了方便。“野營者、驢友和漁獵者能夠把這款1.9磅750毫升裝的紅酒帶到任何地方,喝完后直接壓扁扔到垃圾回收箱”他說。

      兩種新開發(fā)的“紙男孩”品種由“2012款門多西諾霞多麗MendocinoChardonnay($13.99)”和“2012帕索羅布爾斯混釀PasoRoblesRedBlend”的釀造者,著名的VML和Truett-Hurst公司的釀酒師弗吉尼亞·瑪麗·藍布利可斯(VirginiaMarieLambrix)釀制。藍布利可斯說:“在Truett-Hurst,我們信奉的哲學是當酒的風味超過了顧客的預期,那么新式的、引領潮流的包裝就會成為推動銷售的主流形式。”

      本文提到的“紙男孩”包裝的設計師凱文·肖,自2012年為Truett-Hurst開發(fā)創(chuàng)新型的包裝瓶開始,就向Truett-Hurst力推GreenBottle公司的包裝理念。赫斯特說,當時他的公司正在努力革新釀酒技術和環(huán)保包裝以滿足零售商及消費者的新需求。

      肖設計了這一新的包裝工藝并命名為“紙男孩”,GreenBottle公司為酒瓶進行了紙瓶結構的開發(fā)。Truett-Hurst對“紙男孩”的結構要求是它必須能安全地裝酒,且必須利用現(xiàn)在的包裝線來生產(chǎn)紅酒。

      赫斯特說,把這款產(chǎn)品推向市場花費了大量時間和工程,“當GreenBottle送一個樣品瓶到我們手中時,我們必須與他們密切合作討論所有的規(guī)格要求以確保能夠實現(xiàn)在線裝瓶。接下來我們還得改進裝瓶線以便能夠使用這款酒瓶。你能想象得到,紙瓶不具備玻璃瓶那樣的高強度,因此裝酒、貼標和封蓋等工藝都會受到影響。
      多種材料組合包裝

      位于英國墨西塞德郡圣·海倫斯的GreenBottle,2007年曾經(jīng)因為把世界首款紙質奶瓶推向Asda超市并取得成功而名聲大噪。一開始該公司以銷售紙漿模包裝設備為主,現(xiàn)在逐漸轉化為以生產(chǎn)包裝制品為主要業(yè)務。
      GreenBottle生產(chǎn)的“紙男孩“包裝由分成兩半的紙漿模塑外殼組成,殼里面是與一個塑料插件合為一體的吹塑而成的內襯袋。塑料插件構成紙瓶的瓶頸,也包括瓶頸的螺旋紋。

      瀏覽GreenBottle的網(wǎng)站獲悉,瓶子分四步制成。首先,經(jīng)過紙漿模塑工藝制成外殼。第二,把兩塊吹脹塑料內襯焊接到塑料瓶頸上形成內袋。接著,把內袋置于一個半塊紙漿模上,蓋上另一個半塊紙漿模構成一個完整的瓶體。最后用膠水將兩塊外殼粘合在一起。

      紙漿模外殼由原生木漿、回收紙、卡板、或者谷物或棕梠廢棄物等加工而成。就“紙男孩”這一品牌來說,GreenBottle使用了80%的美廢。內襯是Bemis軟包裝公司提供的一種低密度的PE袋。瓶頸是一個硬質塑膠件,封蓋則是一個鋁質螺旋頂蓋。

      “紙男孩”采用精心調色的紙模外殼,紙質標簽,水墨印刷,天然粘合乳膠。圖文設計由肖創(chuàng)作,圖片是一個手握報紙的紙男孩的卡通圖案,賦予這一品牌怡人和古酷的品牌形象。
      肖說:“這款產(chǎn)品肆無忌憚地彰顯著其與眾不同的氣息,“紙男孩”的品牌寓意著‘陽光、強勢、無畏’”。
      環(huán)保優(yōu)勢

      赫斯特解釋說,只要在貨架上看一眼“紙男孩”,其令人驚嘆的環(huán)保特性,色澤典雅的紙模塑結構便立刻吸引住了消費者的目光。不僅如此,它在還有很多與瓦楞包裝紙箱類似的環(huán)保優(yōu)勢。

      其中之一是瓶子的可循環(huán)性。“紙男孩”瓶身上面的標簽有一段題為“如何使用紙瓶來拯救地球”的文字說明。先分開兩片外殼,把內袋和瓶頸取出來。紙模外殼、瓶蓋和瓶頸按照常用的回收方式處理。對于內襯袋,Truett-Hurst建議可用于焚燒發(fā)電項目。

      赫斯特說,雖然玻璃瓶也是一種高度環(huán)保的包裝容器,但其回收利用率僅28%,遠落后于紙質容器91%的超高回收利用率。

      另一項環(huán)保優(yōu)勢是物流成本的節(jié)省,比對空瓶,“紙男孩”比玻璃瓶重量減輕了85%。參照Truett-Hurst公司的資料,通常一箱玻璃瓶裝紅酒的重量是16KG,而一箱紙質紅酒的重量是10.6KG。那么一個56箱裝的托盤的重量就由玻璃瓶裝的900KG減輕到紙瓶包裝的595KG。重量減輕了34%,每卡車的運輸重量減輕了7噸之多。

      赫斯特解釋說,一輛通用型貨車裝的“紙男孩”,以5000KG的運輸距離來算,可節(jié)省231升的柴油,碳排放可減少610KG。如果全美高達2.08億箱的酒瓶全部采用“紙男孩”包裝,就能實現(xiàn)1.92億升的柴油和56萬噸的碳排放節(jié)省。
      總體算來,“紙男孩”的碳排放基準比玻璃瓶減少67%,而運輸方面的碳排放基準則比玻璃減少18%。

      作為一個釀酒師,藍布利可斯深為感佩“紙男孩”的實用價值。她說:“酒一旦喝完,笨重、環(huán)保成本和經(jīng)濟成本更高的玻璃瓶和軟木塞就失去了任何價值”。“我們應該把“紙男孩”推廣到其它酒系列上去,那樣能獲得顧客和環(huán)境的雙贏。
      火爆的銷售

      自推向市場以來,“紙男孩”受到市場的熱烈追捧,僅僅60天內就售出了25萬瓶。赫斯特說:“Safeway告訴我們紙男孩的銷售正在飛速增長”,“這款環(huán)保優(yōu)質的改進型包裝讓我們萬分驚喜,它為紅酒行業(yè)開創(chuàng)了一個全新的品種”。

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